Investigando para un trabajo en el Magíster en comunicación y Marketing para el e-business, me acorde de 2 artículos que tienen relación con la Usabilidad de los banners. El primer articulo es escrito por Eduardo Manchón y el segúndo fue publicado en proyectoweb.org.

Los banners son solo 1 tipo de piezas publicitarias susceptibles a optimizar, analizar y deducir que tanto influyen en la usabilidad de un sitio web.

Es por lo anterior que en este post se realizara una introducción completa por todos los tipos de piezas publicitarias ( incluyendo los banners )


Piezas Publicitarias

1.- @Pagina: Un @Página es una pieza publicitaria de formato grande que se exhibe en una posición fija dentro de una página. Su tamaño es de 300x250 pixeles, lo que la hace la más grande dentro de las piezas fijas y ocupa un lugar protagónico dentro de la página.

2.- Banner: Un Banner es una pieza publicitaria que se exhibe en una posición fija dentro de una página. Puede ser de distintos tamaños, siendo el estándar de Terra de 468x60 pixeles

3.- Botón: Un Botón es una pieza publicitaria que se exhibe en una posición fija dentro de una página. Puede ser de distintos tamaños, siendo los estándares de Terra de 138x190 pixeles para Portada y 138x138 pixeles en los demás canales.

4.- Skyscrapper: Un Skyscrapper es una pieza publicitaria que se exhibe en una posición fija dentro de una página. Su tamaños es de 120x600 pixeles, como tiene formato vertical, permite exhibir más información que un botón o un banner.

5.- BigSkyscrapper: Un BigSkyscrapper es una pieza publicitaria que se exhibe al lado derecho de la pantalla, para las resoluciones mayores a 800x600, utilizando el espacio fuera del contenido del portal (si la resolución de pantalla es inferior, la pieza no aparece). El tamaño estándar para Terra es de 200x600 pixeles.

6.- BigBanner: Un BigBanner es una pieza publicitaria que se exhibe en una posición fija dentro de una página. Es de formato horizontal y está basado en el banner tradicional, pero su tamaño es de 728x90 pixeles, lo que permite mostrar más información al usuario.

7.- HalfBigSkyscrapper: Un HalfBigSkyscrapper es una pieza publicitaria que se exhibe al lado derecho de la pantalla, para las resoluciones mayores a 800x600, utilizando el espacio fuera del contenido del portal (si la resolución de pantalla es inferior, la pieza no aparece). El tamaño del HalfBigSkyscrapper es de 200x300 pixeles.

8.- PopUp: Un PopUp es una pieza publicitaria que se abre SOBRE la ventana activa del usuario. Aparece cuando el usuario entra a un sitio o canal. El principal atributo de este formato reside en que se despliega SOBRE los contenidos que el usuario desea ver. En este sentido, es bastante intrusivo y puede causar molestia en el usuario.

9.- PopUnder: Un PopUnder es una pieza publicitaria de gran tamaño que se abre DEBAJO de la ventana activa del usuario, no entorpeciendo la navegación de este. Queda a la vista una vez que el usuario ha cerrado la ventana principal. El principal atributo de este formato reside en la gran cantidad de información que puede contener, debido a su tamaño.

10.- Layer: Un Layer es un tipo de creatividad que busca, principalmente, capturar la atención del usuario, al desarrollar un comportamiento "sobre" la pantalla. Es básicamente una pieza de "teaser", es decir, no explícita, sino más bien "insinuante", que llama la atención e induce al usuario a hacer click en ella. La información que debe mostrar debe ser sugerente, breve y precisa, no excesiva.


Bibliografía Utilizada

Marketingnet.cl [en línea]EN:http://www.marketingnet.cl(abril de 2005)